Nieuwsbrieven? Ja, maar dan wel goed.

Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Dagelijks ontvang ik zo’n honderd e-mails. Een paar van vrienden en familie, een aantal zakelijke en heel veel van bedrijven en organisaties waar ik kennelijk op de mailinglijst sta. Zoals het reisbureau waar ik 6 jaar geleden een reis boekte, de citroêndealer die een zomercheck aanbeveelt, hele rissen vacatureverzamelaars die allemaal dezelfde aanbesteding hebben gevonden en nu op zoek zijn naar die ene uniek geschikte interimmer. De meesten gaan met één klik naar de ‘misschien-later-als-ik- tijd-heb’map, waaruit ze twee weken later vanzelf verdwijnen… onopgemerkt.

Nieuwsbrieven
Een deel van die mail bestaat uit nieuwsbrieven in verschillende vormen. De eenvoudige platte tekst in een mailtje – die vaak vanwege het te grote aantal links in de spam verdwijnt – maar ook mooi opgemaakte PDF- bijlagen of HTML pagina’s. Het zijn er nogal wat. Een aantal wordt automatisch gegenereerd, gekoppeld aan de content van de website van de afzender, velen komen niet verder dan de ‘weekaanbieding’. Heeft dat zin? Dat ligt eraan. Als je met enorme volumes werkt, zoals Groupon bijvoorbeeld, ja dan is 0,03% conversie al interessant. Maar voor de meeste op kleinere schaal opererende organisaties levert dat niet zoveel op.

Zijn nieuwsbrieven dan zinloos? Nee, zeker niet. Een goede nieuwsbrief draagt bij aan de positionering van je bedrijf of organisatie. Maar je moet wel even nadenken over wie je wil bereiken en waarom eigenlijk en over de beste manieren die daar bij passen. Als je er een omzetdoelstelling aan koppelt leidt dat waarschijnlijk tot een teleurstelling. Maar als je wil werken aan je imago, je positionering, dan kan een nieuwsbrief goed helpen om je te onderscheiden op bijvoorbeeld deskundigheid en visie. De nieuwsbrief heeft dus een communicatiedoel. Indirect draagt dat natuurlijk ook bij aan commerciële doelstellingen.

Online?
Als vanzelf zijn veel communicatiemiddelen verhuisd naar het internet. Logisch, maar toch.. soms zijn offline middelen helemaal zo gek nog niet. Of een combinatie natuurlijk. Voor dat laatste leent een nieuwsbrief zich goed. Ga maar na: veel nieuwsbrieven verdwijnen ongelezen weer uit je inbox. Alleen de echt goeie, met goeie introductieteksten, doordachte onderwerpregels in de mail e.d. krijgen aandacht. Maar een blad op je bureau – gedrukt of geprint – is toch anders. Die neem je even in de hand, blader je door, je leest een artikel met een interessante kop, je neemt ‘m misschien mee naar huis, of geeft ‘m aan een collega. Het offline leven van een nieuwsbrief is heel wat langer en dat is goed voor de afzender. Idealiter doe je natuurlijk allebei, online én offline. Geef je relaties maar de keuze.

Professionele redactie
Als je een impactvolle nieuwsbrief wil maken, online, offline of in combinatie, kies wel voor een professionele aanpak: passende onderwerpen, mensen in beeld met interviews en achtergronden. Kortom een redactionele aanpak om je relaties te betrekken en écht verder te helpen met deskundigheid en visie.

logo Uri  redactie

Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail